Merck Sharp and Dohme (IA) LLC – MSD Ecuador, conocida en Estados Unidos como MERCK & Co., Inc, realizaron el lanzamiento de la campaña “Verdades Incómodas” orientada a fortalecer la educación y prevención sobre el Virus del Papiloma Humano (VPH) en personas adultas.
Esta propuesta ofreció información clara, útil y práctica que contribuye a una toma de decisiones informada en temas relacionados con la salud sexual y la atención médica dentro del ámbito privado.
Aunque el VPH es altamente frecuente, continúa siendo subestimado y poco comprendido. Muchas personas desconocen su relación directa con distintos tipos de cáncer y, en consecuencia, no identifican la importancia de la prevención o de la consulta médica oportuna. Hablar del VPH a tiempo puede marcar una diferencia real en la salud y la vida de las personas.
Bajo la premisa de que no se puede prevenir aquello de lo que no se habla, la campaña “Verdades Incómodas” busca abrir conversaciones honestas, cotidianas y cercanas sobre aspectos del VPH que suelen evitarse, pero que influyen directamente en el bienestar. A través de situaciones reales y mensajes accesibles, la iniciativa cuestiona la normalización del riesgo, el silencio y los tabúes en torno a la salud sexual, promoviendo hábitos preventivos y un acercamiento informado y oportuno a profesionales médicos.
Este esfuerzo busca generar valor social sostenido, ampliando el alcance de mensajes educativos a audiencias diversas en el país.
Una campaña en tres momentos
La iniciativa se implementó en tres etapas. La primera, de carácter digital, abre la conversación a partir de las llamadas “verdades incómodas”: situaciones y diálogos cotidianos que revelan conductas, normalización del riesgo y tabúes. En este momento no se abordó contenidos de salud ni referencias específicas al VPH; el énfasis estuvo en escenas comunes, pensamientos habituales y pequeñas verdades con las que muchas personas se identifican.
En un segundo momento, el diálogo se materializó en el “Confesionario de Verdades Incómodas”, un espacio presencial en donde la conversación dió un paso más allá y se conectó con temas de cuidado y prevención, introduciendo de manera clara y cercana el VPH. Los asistentes pudieron interactuar con una herramienta basada en inteligencia artificial que respondieron preguntas frecuentes sobre el VPH y remitió el uso de fuentes confiables, reforzando así la importancia de acudir a profesionales médicos. El “Confesionario” se llevó a cabo entre los días sábado 9 y domingo 10 de mayo en el Mall del Sol de la ciudad de Guayaquil.
Finalmente, se dió paso a la etapa de sostenimiento que buscó dar continuidad a la conversación iniciada en fases anteriores. Esta se enfocó en la difusión de contenidos educativos que profundiza en temas de prevención, consulta médica y toma de decisiones informadas a través de medios OOH e influenciadores.
Con esta iniciativa MSD busca contribuir a un cambio cultural que normalice las conversaciones sobre salud sexual, elimine estigmas y motive a las personas a tomar decisiones informadas sobre su bienestar. La campaña aspira a alcanzar audiencias diversas en todo el país, generando conciencia sobre la importancia de la prevención y el autocuidado.