El pasado 20 de junio, el Ranking Brand Footprint 2023 Ecuador, elaborado por Kantar, investigadora líder de datos y tendencia, reconoció junto a Ekos a las marcas más queridas y consumidas en el país. Grupo Familia una compañía Essity, obtuvo cuatro distinciones en al menos tres categorías de esta clasificación.
La investigación destaca que los ecuatorianos priorizan aspectos como la confianza sobre la marca, la disponibilidad de productos y el precio a la hora de comprar. Estos criterios permitieron ubicar a la marca Familia, líder en el mercado, como una de las más elegidas como parte de la “Canasta familiar”, ocupando también el 1er puesto en el sector de “Cuidado del hogar”. En este mismo segmento, papel higiénico Hada está en la 6ta posición dentro de un grupo de 10 marcas participantes. Nosotras, por el contrario, se ubica como la 3era preferida en el sector de “Cuidado personal”, marca que, además, recibió hace pocos días atrás el premio a la “Mejor Estrategia de Branding Naming y/o Diseño de marca” por la campaña Intimawear Nosotras, otorgado en el Best Branding Awards, 2023; demostrando así, su liderazgo en el segmento de cuidado femenino.
El estudio, conocido como el único ranking global que mide la compra real, utiliza la métrica de CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), mediante la cual y de acuerdo a la página web de Kantar, calcula “la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen”. En el caso las marcas del Grupo Familia, las puntuaciones de CRPs para cada una de ellas, varían entre los 12 a 28 mil personas que los prefieren, permitiéndoles escalar entre 1 a 2 puestos en comparación al año pasado.
“Nos sentimos orgullosos de que 3 de nuestras 6 marcas en el país, estén en el Brand Footprint 2023. Esto demuestra no solo nuestro liderazgo dentro de las categorías donde estamos presentes, sino también, nuestro compromiso de seguir acompañando durante todo el ciclo de vida a las familias ecuatorianas”, destaca Santiago Rosero, Head of Consumer Goods Essity Ecuador.
