Kantar IBOPE Media comparte información de los quiteños mayores de 18 años, destacando sus hábitos mediáticos, valores familiares, preocupación por la salud y compromiso con el medio ambiente. Este análisis, basado en el estudio Target Group Index, ofrece datos clave para entender cómo interactúan con los medios y qué los motiva en su día a día.
Un quiteño conectado y fiel a los medios tradicionales
El 98,3% de los Quiteños 18+ utiliza internet y el 96,7% se conecta a redes sociales, mostrando su afinidad por las plataformas digitales. Sin embargo, la televisión abierta sigue siendo un medio relevante con un alcance del 79,9%, posicionándose como un canal clave para llegar a este público. Este dato resalta que, a pesar del auge de las plataformas digitales, los quiteños confían en la televisión abierta para mantenerse informados y entretenerse.
Otros medios importantes incluyen:
- Publicidad exterior: 96,1%
- Proveedores de mensajería instantánea: 94,5%
- Televisión y streaming (total): 86,9%
- Radio: 56,8%
- Prensa escrita: 39,3%
- Revistas: 22,8%
- Cine: 16,2%
Amigueros, familiares y tradicionales
El Quiteño se define por su carácter cálido y apegado a sus raíces:
- El 85,7% disfruta pasar tiempo con su familia, mientras que el 78,1% valora contar con amigos que brinden apoyo en momentos difíciles.
- Las fiestas locales y religiosas también son parte de su esencia: 66% celebra las fiestas patrias y 65% las religiosas.
- Además, el 75,2% considera importante mantener una relación duradera con una pareja.
Comprometidos con su salud y bienestar
Cuidar el cuerpo y la mente es una prioridad:
- El 73% cuida su salud para mejorar su apariencia.
- El 60,9% come y bebe saludablemente y el 43,2% trabaja arduamente para mantenerse en forma.
- Más de la mitad, un 55%, practica fútbol, consolidándolo como el deporte favorito.
Un quiteño comprometido con el medio ambiente
La sostenibilidad es un valor esencial:
- El 85% considera que reciclar es un deber de todos.
- El 75% busca reducir el consumo de agua en su hogar y el 69% está dispuesto a cambiar su estilo de vida para proteger el medio ambiente.
Importancia de estos hallazgos
Los datos nos permiten comprender a profundidad las dinámicas del consumidor quiteño, especialmente su preferencia por medios como la televisión abierta, que sigue siendo un canal confiable y de alto impacto. Estos insights son fundamentales para crear estrategias que conecten auténticamente con ellos.