Con motivo de la celebración del mes de la madre, Kantar IBOPE Media comparte los hallazgos más relevantes de su más reciente estudio TGI Ecuador R2 2024, con un foco especial en mujeres que son madres o tutoras en sus hogares. Este análisis integral revela los hábitos de consumo, uso de medios, intereses y características personales de un grupo cada vez más influyente y multifacético en el país. El estudio incluye a madres de zonas urbanas con acceso a internet.
- Madres emprendedoras y con visión de futuro.
El espíritu emprendedor está presente en la mayoría de las madres ecuatorianas y muestra a madres con una fuerte motivación económica, abiertas a la innovación y al aprendizaje continuo.
• 85% quisiera iniciar su propio negocio algún día.
• 84% considera importante seguir aprendiendo constantemente.
• 85% está en búsqueda activa de generar ingresos adicionales para su familia.
- Madres planificadoras y estratégicas al momento de comprar
En sus decisiones de compra, las madres ecuatorianas priorizan la planificación y el ahorro, esto evidencia su rol clave como tomadoras de decisión en el hogar, con una clara orientación hacia el consumo inteligente.
• 72% planifican la compra de artículos costosos
• 73% espera que las cosas estén en oferta para comprarlas
• 66% busca los precios más bajos posibles cuando va de compras
- Madres conectadas y actualizadas tecnológicamente
Lejos de los estereotipos, las madres están cada vez más conectadas con la tecnología, el acceso a internet y las redes sociales se consolidan como plataformas esenciales para su información, entretenimiento y compras.
• 72% busca toda la información posible sobre un aparato tecnológico antes de comprarlo
• 76% siempre busca el mejor precio en aparatos electrónicos
• 63% trata de mantenerse actualizada en los desarrollos tecnológicos
- Madres familiares y tradicionales
A pesar de sus múltiples roles, el valor de la familia sigue siendo central, las cifras refuerzan la importancia de apelar a los vínculos emocionales y culturales en la comunicación dirigida a ellas.
• 88% disfruta pasar tiempo en familia.
• 86% valora las tradiciones y costumbres.
• 55% considera que el tiempo en familia es más importante que el dinero que gana.
- Madres viajeras y exploradoras
El deseo de vivir experiencias más allá del hogar también se hace presente y este grupo demuestra una apertura a nuevas experiencias y una actitud de exploración constante.
• 76% quiere viajar al exterior.
• 62% asocia vacaciones con salir de viaje.
• 56% usa internet para planificar sus viajes.
¿Cómo consumen medios las madres ecuatorianas?
Las madres están altamente conectadas, especialmente a través de plataformas digitales:
• Internet: 97%
• Redes sociales: 96%
• Videos online: 95%
• Sitios de noticias: 93%
• Mensajería instantánea: 92%
• TV abierta: 80%
• Radio: 48%
• Streaming: 41%
• Revistas: 21%
• Cine: 11%
¿Cuál es la personalidad de las madres ecuatorianas?
• 69% – Conscientes: Tendencia a la meticulosidad y al cuidado.
• 46% – Abiertas a nuevas experiencias: Tendencia a la curiosidad intelectuales y
a tener una imaginación despierta y vivaz.
• 28% – Amabilidad: Tendencia a la confianza y a no juzgar.
Además:
• 47% pertenecen a la generación millennial
• 27% a la generación X
• 3% son de la generación Z
• 3% son baby boomers.
Las madres ecuatorianas de hoy son multifacéticas: líderes de hogar, estrategas del consumo, activas digitalmente y profundamente familiares. Para las marcas, conectar con ellas requiere autenticidad, empatía, información útil y propuestas de valor alineadas a su estilo de vida y personalidad.