La marca estadounidense de comida rápida inspirada en la cocina Tex-Mex continúa consolidando su crecimiento en el país. Con la apertura de su cuarta tienda en Ecuador y tercera en Guayaquil, ubicada en CityMall, la cadena marca un hito al inaugurar su primer local en formato inline, es decir, fuera del tradicional patio de comidas y con servicio a la mesa.
Daniela López, directora de Marketing de Taco Bell Ecuador, explicó que esta es la cuarta tienda a nivel nacional y la tercera en Guayaquil, sumándose a los locales en San Marino y el Aeropuerto José Joaquín de Olmedo. La primera tienda del país abrió el 7 de octubre de 2025 en el Centro Comercial Iñaquito (CCI), en Quito, coincidiendo estratégicamente con el National Taco Day.
“Esta apertura representa un paso clave para la marca, porque es nuestro primer formato inline en el país. Nos permite ofrecer una experiencia diferente, con mayor cercanía al cliente y servicio a la mesa, manteniendo siempre los estándares internacionales de Taco Bell”, señaló López.
Un 2026 de expansión agresiva
Tras cerrar 2025 con tres locales operativos, la compañía proyecta un plan de expansión ambicioso para 2026: abrir siete nuevas tiendas y alcanzar diez puntos de venta hasta mayo.
Entre las próximas aperturas se contemplan:
- Mall del Jardín (Guayaquil)
- Mall del Sol (Guayaquil)
- Quicentro Norte (Quito)
- Paseo San Francisco (Cumbayá), que será su primera tienda full service con acceso directo a la calle
- Un local en la ciudad de Cuena y Santo Domingo.
De concretarse el cronograma, la marca cerraría 2026 con presencia en cuatro ciudades: Quito, Guayaquil, Cuenca y Santo Domingo.
Inversión y generación de empleo
Desde el frente operativo, Luis Baloa, director de Operaciones de Taco Bell para Ecuador, detalló que la inversión proyectada para este año asciende a USD 2,5 millones, destinados a infraestructura, adecuación de locales y operación de las nuevas tiendas.
“La inversión proyectada para 2026 es de 2,5 millones de dólares para la apertura y operación total de las 10 tiendas en Ecuador. Esta es la cuarta tienda y aún nos restan seis aperturas previstas para el primer y segundo trimestre del año”, explicó Baloa.
Cada nuevo local genera aproximadamente 15 plazas de empleo directo, además de empleo indirecto vinculado a logística, distribución y proveedores nacionales.
En total, el plan de expansión prevé la creación de alrededor de 150 empleos directos, fortaleciendo además la cadena de suministro local.
Materia prima y estándares internacionales
En cuanto al abastecimiento, la operación mantiene un esquema mixto:
- 60% de productos importados, principalmente desde Estados Unidos.
- 40% de insumos nacionales, provenientes de productores locales.
“Hemos trabajado en una integración completa de las operaciones para cumplir con cada uno de los lineamientos de la franquicia, adaptándonos al mercado local sin perder la estandarización que exige la marca a nivel internacional”, indicó Baloa.
Aunque la marca es de origen estadounidense, parte de su materia prima se adquiere en Ecuador, bajo estrictos estándares de calidad, para garantizar que el sabor y la experiencia sean consistentes con los locales de otros países.
Diferenciación en un mercado competitivo
En un segmento dominado por hamburguesas, pizza y pollo frito, Taco Bell apuesta por posicionarse como una alternativa diferente dentro de la categoría de comida rápida.
“En un mundo lleno de pollo, hamburguesas y pizza, elige ser el taco”, Finalizó López.
Su portafolio incluye productos como el Crunchy Taco Supreme, el Crunchwrap Supreme, el burrito cinco capas y los tacos de doble capa, además de tiritas de pollo empanizadas en tortilla crocante. Próximamente incorporará las chalupas, elaboradas sobre tortilla de trigo frita.
La marca también mantiene estrategias de valor como tres tacos por USD 5 y promociones como los “Taco Martes”, con diez tacos por USD 10.
Con una propuesta diferenciada, inversión sostenida y expansión territorial, Taco Bell consolida su posicionamiento en el mercado ecuatoriano, apostando por crecimiento, empleo y estandarización global con integración local.