Con la llegada del feriado del Día del Trabajo, los ecuatorianos disfrutaran de un espacio de descanso. En su estudio TGI – Target Group Index” de Kantar Ibope Media revela que más de 1 millón y medio de ecuatorianos han tomado vacaciones cortas en los últimos 12 meses, destacando una clara preferencia por la playa y los balnearios (53%), seguidos por quienes optaron por descansar en la ciudad (29%) y aquellos que eligieron la tranquilidad de lagos y montañas (12%).

El estudio también señala que 1 millón 300 mil ecuatorianos tienen intención de viajar en los próximos 12 meses, con una inclinación notable hacia destinos internacionales (58%), aunque un significativo (42%) prefiere explorar el país.

Los millennials (57%) son la generación que más planifica sus viajes, seguidos por la generación Z (35%), demostrando el papel clave de los jóvenes en la reactivación del turismo.

Además, la percepción sobre las vacaciones es clara:

✔ 69% considera que «las verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje».
✔ 64% prefiere descubrir destinos menos conocidos.
✔ 60% opta por vacacionar en Ecuador antes que viajar al extranjero.
✔ 90% sueña con conocer lugares exóticos.
✔ 90% se siente atraído por la idea de viajar al exterior.

La publicidad y la información que los viajeros reciben antes de sus vacaciones juegan un papel fundamental en la planificación. Los ecuatorianos con intención de viajar en los próximos meses prestan mayor atención a los anuncios en:

• Redes sociales: 60%
• Televisión: 42%
• Vía pública: 15%

En Kantar Ibope Media, seguimos analizando las tendencias de consumo y comportamiento para brindar a la industria herramientas valiosas que potencien su conexión con los consumidores, nuestra data permite crear estrategias innovadoras y eficientes.