Días atrás, la marca Club Premium, del portafolio de Cervecería Nacional, transformó el icónico Edificio 100 Business Plaza, ubicado frente al Mall del Sol en la ciudad de Guayaquil, dándole la peculiar y única forma de un barril en celebración de la temporada cervecera de Ecuador a puertas del evento Club Premium Oktoberfest 2023.
El cambio se logró gracias a la implementación de la tecnología CGI (Computer Generated Imagery), la cual integra gráficos en 3D en un entorno real, creando la impresión de una experiencia phygital, donde lo físico y lo digital convergen. Desde vallas publicitarias que parecen sacadas de la vida real hasta anuncios en línea que desafían la percepción de lo real y lo ficticio han sido generados por esta tendencia de marketing que ha ganado impulso a nivel mundial y que se comienza a utilizar en Ecuador, marcando un hito en la industria publicitaria del país.
“Los barriles son un ícono de la temporada cervecera y son la imagen de nuestra campaña por el Club Premium Oktoberfest de este año, así que aprovechamos la forma del edificio 100 Business Plaza, que popularmente se lo conoce como El Barril, para transformarlo literalmente en un barril cervecero usando la tecnología. Desde Club Premium estamos siempre buscando capitalizar tendencias y generar acciones que nos posicionen al mismo nivel de marcas internacionales” María Gracia Cozzarelli – Gerente de Marca de Club Premium
La tecnología CGI se toma el mundo del marketing
El CGI ha revolucionado la industria cinematográfica y ahora va por el marketing. Esta tecnología se popularizó en el mundo del cine, donde permitió la creación de mundos y escenas completamente virtuales, llevando la magia del cine a nuevas alturas. Desde criaturas fantásticas en películas de ciencia ficción hasta recreaciones históricas en dramas épicos, el CGI ha sido una herramienta invaluable para los cineastas en la creación de experiencias visuales inolvidables.
En el 2023, su uso ha tomado fuerza en la industria publicitaria y algunos casos de éxito a nivel mundial en el uso de CGI se han viralizado en redes sociales, como la campaña de L’Oréal para su labial Infallible Matte Resistance, que parecía tan real que dejó a todos creyendo que se trataba de un labial gigante auténtico pintando las calles. Otra marca de belleza, Maybelline, adornó un vagón del metro de Londres y un autobús con pestañas postizas y que pasaban bajo una máscara de pestañas, demostró cómo el CGI puede elevar la creatividad y la experiencia del consumidor a niveles extraordinarios.
Asimismo, la campaña de Adidas Argentina, donde zapatos gigantes suspendidos de un helicóptero sobrevolaron el Obelisco de la capital en honor a su colaboración con el Maratón de Buenos Aires, dejando una impresión imborrable.
Otro caso muy recordado fue el que se usó en el marco del estreno de la película Barbie, una muñeca gigante emergió de una caja rosa, con el majestuoso rascacielos Burj Khalifa, el edificio más alto del mundo, como telón de fondo.
Todo creado con la tecnología CGI. Por último, con esta innovadora campaña, Club Premium de Cervecería Nacional adopta tecnologías vanguardistas en el ámbito publicitario ecuatoriano, demostrando su compromiso con la excelencia y la creatividad.